כדור הארץ, 2009, אינטרנט ו... התוכן הוא המלך !
מילון אבן שושן מגדיר תוכן כ"מהות פנימית של דבר (בניגוד לצורה שהיא חיצונית)".
בעולם בו העין קונה, אוכלת, מוכרת, חושקת, מגרה ומתפתה – יפה וסקסי ככל שיהיה המוצר, מושקע ככל שיהיה הקטלוג האחרון שהדפסתם או נעים לעין ככל שייראה אתר האינטרנט שלכם, כל אלו 'בטלים בשישים' אם לא יהיה מה לקרוא, מהות להבין או חלילה תימצאנה טעויות כתיב, שפה וניסוח.
היום אנו חיים במציאות בה יש מומחים לכל עניין ודבר ולא משנה עד כמה אדם יכול לחשוב שהוא מוכשר או Multi task , יש חוקים עליהם לא כדאי לעבור: אם תצטרכו ייצוג הולם בבית משפט – תטרחו לשכור את שירותיו של עורך דין, אם (חלילה) תהיו זקוקים לניתוח – תתאמצו לחפש את המנתח הטוב ביותר ואם אתם רוצים שכוונותיכם, חלומותיכם, שאיפותיכם וה"אני מאמין" שלכם או של חברתכם יבואו לידי ביטוי בצורה הטובה ביותר, אומנם כדאי שתקדישו להם זמן ומחשבה עצמאית אך רצוי שיהיה זה איש מקצוע שיעביר אותם לכתב על מנת שיצאו בצורה הרהוטה והמובנת ביותר. אותו איש מקצוע הוא עורך תוכן !
יש תוכן בטלויזיה, יש תוכן כאשר קוראים עיתון, יש תוכן במגזין לקוחות ויש תוכן המתאים בכתיבתו ואפיוניו לאינטרנט.
טקסט שהוא רהוט, מעניין ומובן יכול לעשות לפעמים את כל ההבדל בין אתר חי ותוסס לבין אתר מדשדש ו'יבש'. תוכן ראוי יכול לעשות את ההבדל בין מכירה להפסד ובין אתר גדול שמגלגל הרבה כסף או מביא לקוחות לבין אתר דל וקטן ששמח כאשר מישהו מועיל בטובו לתת בו מבט ולא מחזיר את ההשקעה הכספית שהושקעה בו.
אם כן, בין אם מחליטים בעסק להוציא עיתון לקוחות, להנפיק ניוזלטר חודשי או להעלות אתר אינטרנט לאוויר, יש לדאוג כי כל החומר הכתוב יהיה מעניין, רלוונטי, בעל אלמנט המחדש לקורא או הגולש ומגרה להמשיך ולקרוא.
מילים ברשת
מאז שהאינטרנט חדר לחיינו בסערה, הוא הפך לכלי שיווקי ממעלה ראשונה עבור כל עסק, חברה או ארגון. באמצעות אתר אינטרנט ניתן למכור כל מוצר או שירות העולים בדעתכם או אפילו לחולל מהפכות (חברתיות, צרכניות, מקצועיות...) של ממש !
הסברה כי "מוצר איכותי או שירות טוב כבר ימכרו את עצמם" היא מיושנת ולא נכונה ואם חשבתם כי די בהקמת אתר אינטרנט בלבד... טעות מרה בידכם.
אתר אינטרנט הוא ישות עם חיים משלה הזקוקה לגוף, בגד ונפש פעילים ומושכים. אתר אינטרנט צריך להיות נעים למבט, קל לשימוש ומעניין לקריאה. לכל מטרה יש לבחור את המילים הנכונות על מנת לייצר את התגובות הרצויות מן הגולשים.
דרך כתיבה נכונה וחכמה, אפשר להוביל את הגולש למקום הנכון ולהניע אותו לפעולה. ומאחר וזוהי מדיה מיידית, הזמן העומד לרשותכם הוא שניות ספורות בלבד. בתוך שניות קריטיות אלו יחליט הגולש אם להפוך ללקוח אקטיבי או לגולש פסיבי.
כתיבה מקצועית יכולה להגיד במשפט אחד את מה שמישהו אחר יכול לנסות לנסח בהרבה מאוד מילים וכתיבה שיווקית לאינטרנט יכולה להניע את גלגלי כל המחלקות בעסק הרוצה לעוט קדימה.
|
|
?
|
