עורך תוכן – על שום מה ?
בניגוד לדעה הרווחת בקרב לא מעט אנשים, כך מסתבר, שכל אחד יכול לכתוב ולאור תופעת הבלוגרים המתפשטת לכל כיוון ומנסה להוליד 'סופרים בין לילה', כאשר המדובר על כתיבה לעסק, כדאי לתת את הדעת בצורה שקולה ומקצועית ולשכור את שירותיו של מומחה בתחום.
מחקרים מראים כי יותר מ – 90% מהאנשים הבוגרים הגולשים באינטרנט נכנסים מתוך כוונה ראשונית לחפש ולקבל מידע. פעם היו אלה 'דפי זהב', היום 'גוגל' ויתר מנועי החיפוש עושים את העבודה נאמנה.
מאחר ובאינטרנט רוב המידע מופיע כטקסט, יש להבחין בין כתיבה חובבנית ואפילו מרושלת לבין כתיבה מקצועית העושה חסד ושירות אמין לבעליו או החברה/עסק או מקור ממנו אנו נחשפים למידע.
לבלוגים, פורומים ואתרים עצמאיים יש יתרונות משלהם אך כאשר אנו מתייחסים לאתרים מקצועיים שהושקע בהם כסף רב, הסיפור הוא שונה לחלוטין.
אתרים אשר המטרה שלהם היא למכור מוצר, שירות, חברה או תדמית חייבים לשדר אמינות ורצינות בכל פסיק ונקודה. קיימת חשיבות קרדינאלית לכל כותרת ותת כותרת, לבחירת המילים, לשפת הכתיבה, לרמת הניסוח, לאורך הטקסט ולשימוש בעגה המקצועית.
ועתה ל"תגלית"... כתיבה לאינטרנט היא מקצוע.
ואם אתם עדיין שואלים את עצמכם מדוע, הרי שהתשובה טמונה בכך שאנשים קוראים באינטרנט בצורה שונה לגמרי ממה שהם קוראים כל מדיה אחרת ועל כן יש לכתוב בצורה המתאימה לקריאה הזו.
אתר אינטרנט פעיל ואפקטיבי הוא אתר שיש לו עורך תוכן מקצועי.
שלא תיפלו ברשת הטעויות הנהוגות בין מקבלי החלטות או מנהלי חברות המשלים את עצמם כי רק עובדים פנימיים בארגון יודעים לכתוב טקסט רלוונטי, שכל אנשי הצוות יכתבו תוכן בזמנם החופשי לאתר או שחדשנות אינה הכרחית או אולי שמא גרפיקה מושקעת וסרטונים יעשו את כל העבודה.
לא ולא !
עורך תוכן מקצועי כותב טקסטים הכוללים ידיעות, עדכונים וחידושים בכל תחום נדרש לאתר האינטרנט, מרכיב ניוזלטר, מעדכן תכנים קיימים, יוזם תכנים חדשים ועניין חדשותי. אותו עורך תוכן יכול להיות פרילאנס המועסק בשיטת ה Out Sourcing או היושב בתוך חברה וזוהי עבודתו הבלעדית. עורך תוכן שכזה מכיר את המתחרים ואת השירותים שהם מציעים ומכיר את שוק האינטרנט בתחום ההתמקצעות של החברה. כמובן שהעסקת עורך תוכן בתוך חברה היא פונקציה של היקף הפעילות, משמעות התכנים ותקציבי השיווק הרלוונטיים.
עורך תוכן מקצועי הינו בעל תואר אקדמאי בתקשורת ו/או ספרות ו/או מידענות או אפילו לשון, שלמד בסדנאות לכתיבה ועריכה והוא כותב ועורך בשפת האם שלו.
יש להבין כי רצוי מאוד שרקע תעסוקתי של עורך תוכן באינטרנט יגיע מכמה תחומים קרובים אפשריים, כגון:
- עיתונות: לפעמים המדובר בעיתונאי בעל יכולות תחקיר וכתיבה עיתונאית היכול להגיע מרקע של עריכה בעיתון, מגזין, אתר אינטרנט וותיק או גדול או עריכת ספרים. שימו לב, לעורך תוכן יכול להיות לפעמים גם רקע של כותב צללים.
- טלוויזיה ורדיו: תחקירן או רכז מערכת בעל ניסיון בתחקור לטלוויזיה או לרדיו.
- קופירייטינג: מישהו אשר היה או עדיין מתפקד כקופירייטר עצמאי אכן יכול להביא עמו ערך מוסף לכתיבה שיווקית.
- תרגום ועריכה לשונית: עורך תוכן בעל יכולות שפה מפותחות מסוג זה יכול אף לתחזק אתר בעברית ובשפה נוספת.
(*היום קיימת נטייה להשתמש ב"אתרי מראה" בשפות נוספות כגון: אנגלית, צרפתית, ספרדית וכו' במידה וחלק מקהלי היעד נמצאים בחו"ל או בארץ אך דוברים טוב יותר שפות אחרות).
יתרונות נוספים:
- עורך תוכן אמיתי המכיר את רזי הכתיבה השיווקית מסוגל אף להעלות את איכות האתר לרמות גבוהות עוד יותר וכתוצאה מכך גם את המכירות.
למי שלא ברורה לו לחלוטין סוגיית הכתיבה השיווקית, יש להסביר כי המדובר בנישה של כתיבה שימושית באינטרנט.
- כאשר כל מילה היא תורה בפני עצמה
עורך תוכן המתמקצע בכתיבה שיווקית יודע להשתמש במילים הנכונות על מנת להניע את הגולש להירשם לאתר, להגיע לבית העסק או להתקשר.
- עורך תוכן ראוי יכול גם לכתוב בצורה מקצועית פרוספקטים, תמצית מנהלים, ניוזלטר, כתבה תדמיתית, עיתון לקוחות, עיתון עובדים (בין אם וירטואלי ובין אם מודפס) ותוכן לאתרי אינטרנט מ – א' ועד ת'.
לסיכום, יש להבין כי עורך תוכן מקצועי יכול לעשות את כל ההבדל בין עוד אתר באינטרנט לאתר אינטרנט מעולה. מסוג אתרי האינטרנט העולים ראשונים במנועי החיפוש (בייחוד כאשר לצידו עובד מקדם אתרים), אתר אינטרנט שהמתחרים חושקים בו, אתר מהסוג שגולשים מעוניינים לחזור אליו ושלקוחות אוהבים לשמור ברשימת ה'מועדפים' שלהם.
עורך תוכן מקצועי הוא זה השומר על עדכניות האתר, מונע טעויות מביכות בכתיבה ומעניק ערך מוסף על פני אתרים מתחרים
|
|
?
|
